Kaufland breidt uit naar Frankrijk en Italië

Kaufland breidt zijn activiteiten uit naar Frankrijk en Italië. Dit jaar opent het bedrijf nieuwe marktplaatsen in deze landen, die na thuisland Duitsland de grootste e-commerce markten in de EU zijn. Gerald Schönbucher, e-commerce directeur van Kaufland, zei: “Frankrijk en Italië zijn aantrekkelijke landen, die voor ons een zeer groot potentieel bieden.”

Met deze uitbreiding wil Kaufland een Europese tegenhanger worden van Amerikaanse en Chinese platforms, zoals Amazon en Temu. Schönbucher merkt op dat deze ontwikkeling ook aansluit bij de huidige politieke stemming in Europa. Echter, experts wijzen op de uitdagingen die Kaufland zal tegenkomen, aangezien het in deze nieuwe markten nog relatief onbekend is.

In Duitsland staat Kaufland op de vierde plaats onder online marktplaatsen, met ongeveer 32 miljoen bezoekers per maand. Het bedrijf is al live in Tsjechië, Slowakije, Polen en Oostenrijk en verwacht dat de uitbreiding naar Frankrijk en Italië een belangrijke stap is. "Dat is voor ons een grote uitdaging, de merkbekendheid daar op te bouwen," legt Schönbucher uit.

De e-commerce markten in Frankrijk en Italië groeien sneller dan in Duitsland, met een groei van respectievelijk acht en tien procent in 2024. Ongeveer 2000 van de verkopers op Kaufland zijn al actief in deze nieuwe markten, wat de start vergemakkelijkt. Schönbucher zegt: “De meeste van hen zullen bij de lancering in de nieuwe landen aanwezig zijn.”

Kaufland positioneert zich ook als een Europese speler op het gebied van dataveiligheid. Schönbucher benadrukt: “Kopers en verkopers bieden we de zekerheid dat hun gegevens alleen in Europa worden opgeslagen.” Momenteel worden de gegevens beheerd via de Europese cloud van Google, maar er zijn plannen om over te stappen naar Stackit, de eigen cloud van de Schwarz-groep.

Desondanks blijft Kaufland in vergelijking met Amazon klein. De platformomzet van Kaufland is in 2024 met acht procent gestegen, maar belangrijke concurrenten zoals Otto en Amazon hebben hogere groeicijfers gepresenteerd.

Ondanks deze uitdagingen, biedt Kaufland kansen voor kleine verkopers die willen internationaliseren. Marktplaatsexpert Mark Steier benadrukt dat Kaufland goede integraties biedt met gangbare systemen en een uitstekende manier is voor kleinere verkopers om de stap naar de Oost-Europese e-commerce te maken. In Tsjechië heeft Kaufland zelfs een GMV-groei van 58 procent gerealiseerd, terwijl Amazon daar nauwelijks een rol speelt.