Levi Strauss meldt groei in e-commerce

Levi Strauss & Co. heeft in het eerste kwartaal van het fiscale jaar, dat eindigde op 2 maart, een aanzienlijke groei in de e-commerceverkopen gerapporteerd. De totale netto-omzet kwam uit op $1,49 miljard, waarbij de Levi’s-merkverkoop met $1,43 miljard het grootste deel uitmaakte. De overige omzet kwam van de merken Levi Strauss Signature ($56,5 miljoen) en Denizen ($2,3 miljoen). De resultaten waren “beter dan verwacht,” aldus het bedrijf.

De directe verkoop aan consumenten, inclusief e-commerce, vertegenwoordigde 52% van de totale wereldwijde netto-omzet. Michelle Gass, president en CEO, noemde het “een mijlpaal terwijl we ons transformeren naar een DTC-first company.” De groothandelsverkoop groeide met 5%, met een sterke stijging van 9% in de VS.

Gass merkte ook op dat de portefeuille van Levi Strauss, die verder gaat dan denim, nu 35% van de totale verkopen uitmaakt. Desondanks stegen de verkopen van denim bottoms met 9% in vergelijking met het voorgaande jaar.

Het bedrijf overweegt de verkoop van het Dockers-merk, dat onder “afgebroken activiteiten” valt. Harmit Singh, chief financial and growth officer, gaf aan dat hoewel Dockers positief bijdroeg aan de verkopen, de brutomarge en operationele marge zonder dit merk hoger zijn. Een verkoop zou “de structurele economie en winstgevendheid” van Levi Strauss verbeteren.

Internationale verkopen vertegenwoordigen nu “bijna 60%” van de totale omzet van Levi Strauss, een stijging van 9% ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze groei is vooral te danken aan de verkopen in Mexico, Frankrijk, Duitsland en het VK.

Singh sprak over de onzekere impact van de nieuwe tariefstructuur die door de Amerikaanse regering is aangekondigd. “Gezien de situatie is vloeibaar en ongekend, zijn de gevolgen onzeker,” zei hij. “Voorlopig blijft onze prognose voor het hele jaar ongewijzigd en omvat geen impact van de voorgestelde tarieven.”

Gass voegde eraan toe dat Levi Strauss “schaal heeft met een flexibele wereldwijde toeleveringsketen, diepe leveranciersrelaties en een sterke balans,” wat het bedrijf in staat stelt om deze onzekere tijden te navigeren. In de VS groeide de netto-omzet met 8% in het eerste kwartaal.