TikTok lijkt van plan te zijn de externe productlinks, die veel door influencers worden gebruikt om inkomsten te genereren, te beperken. Deze verandering komt als onderdeel van een strategie van het moederbedrijf, ByteDance, om het eigen online winkelplatform te versterken en verder uit te breiden.
Volgens het Amerikaanse vakblad The Information is TikTok van plan om het promoten van producten die beschikbaar zijn op externe websites zoals Amazon te stoppen. In plaats daarvan zou het platform de focus willen leggen op verkoop via hun eigen ingebouwde winkel.
ByteDance lijkt op dit moment aanzienlijk te investeren in het opschalen van zijn e-commerce aanbod. Recente cijfers suggereren dat Amerikaanse consumenten dagelijks tussen de drie en vier miljoen dollar uitgeven in de ingebouwde TikTok-winkel, een aanzienlijke stijging ten opzichte van twee maanden geleden toen het nog minder dan een miljoen dollar was, aldus Heise Online. De ambitie van het bedrijf wordt verder geïllustreerd door hun streefdoel om de dagelijkse uitgaven tegen het einde van het jaar op te voeren tot tien miljoen dollar.
Terwijl de Chinese tegenhanger van TikTok, Douyin, al een indrukwekkende jaarlijkse omzet van 200 miljard euro genereert, heeft ByteDance plannen om soortgelijke financiële hoogten te bereiken met TikTok tegen 2028. Dit past binnen hun strategie om Amazon-verkopers te benaderen en hen te stimuleren hun producten op het TikTok-platform te plaatsen. Deze aanpak doet denken aan de strategie van de online marktplaats Shein, die ook probeert Amazon-verkopers naar hun platform te trekken.