Google laat retailers producten op marketplaces adverteren

Google heeft Performance Max uitgebreid om verkopers in staat te stellen rechtstreeks verkopen te genereren via online marktplaatsen, zoals Amazon, zonder de noodzaak voor een eigen website of Merchant Center-account. Deze nieuwe functie stelt verkopers in staat om via Google Ads advertentiecampagnes te creëren die direct verkeer sturen naar hun producten op derde-partij e-commerce platforms.

"Performance Max for Marketplaces" biedt verkopers de mogelijkheid om bestaande productgegevens van de marktplaats, zoals afbeeldingen, beschrijvingen en prijzen, te gebruiken in hun advertenties en inzage in gedetailleerde rapportage over campagneprestaties binnen Google Ads. De service maakt gebruik van Google's AI om de campagnes te optimaliseren over diverse kanalen, waaronder Zoeken en Shopping.

De conversietracking wordt beheerd door de marktplaatsen zelf, waarbij alleen verkopen van de eigen producten van de verkoper worden gemeten. Volgens een woordvoerder van Google is de dienst momenteel beschikbaar in een beperkt aantal marktplaatsen, maar er wordt gewerkt aan uitbreiding.

"Deze uitbreiding van Performance Max is beschikbaar in bèta met enkele geselecteerde partners en is nog in de beginfase. We verzamelen actief feedback om de ervaring voor onze klanten te verbeteren," zei een Google-woordvoerder. Het initiatief is een onderdeel van Google's bredere strategie om verkopers te ondersteunen bij hun advertentie-inspanningen en de transitie naar meer geïntegreerde online verkoopplatformen.