Kruidvat breidt zijn online aanbod uit door externe verkopers toe te laten in de sportcategorie, waardoor het productassortiment op de website met zo'n vijfhonderd nieuwe artikelen groeit. Dit nieuws werd onthuld op Emerce, kort na de introductie van een marketplace met babyartikelen. Kruidvat, een onderdeel van AS Watson, selecteert zorgvuldig externe retailers.

De toevoeging van producten zoals bokszakken, fitnessapparatuur, yogamatten, dartpijlen en hometrainers verrijkt het bestaande gezondheids- en sportaanbod van Kruidvat. De retailer faciliteert de verkoop, waarbij artikelen rechtstreeks vanuit de magazijnen van de partners worden geleverd. Dit opent voor de verkooppartners de deur naar de drie miljoen wekelijkse bezoekers van Kruidvat's digitale kanalen, wat de potentie voor extra omzet vergroot.

Kruidvat stelt hoge eisen aan de service door middel van service level agreements met de externe verkopers, waarin levering en klantenservice centraal staan. De drogisterijketen kijkt ook naar openstellen van andere categorieën, zoals Beauty & Body, voor externe verkopers en heeft recent een retailmediaprogramma gelanceerd voor leveranciers die hun producten willen promoten.