OTTO vervangt modelfotografie door AI met Virtual Content Creator

OTTO, de grootste online retailer van Duitsland, zet een nieuwe standaard in e-commerce contentproductie met de introductie van een generatieve AI-oplossing: de Virtual Content Creator. Dit tool, ontwikkeld door Otto Group-dochter one.O, maakt het mogelijk om in enkele minuten fotorealistische modebeelden te genereren en vervangt daarmee klassieke modelfotografie.

Het systeem stelt gebruikers in staat om kledingstukken te uploaden, virtuele modellen te kiezen op basis van geslacht, etniciteit, leeftijd en lichaamsvorm, en vervolgens binnen enkele minuten beelden te genereren. “We hebben slechts één foto van het originele product nodig. Op basis daarvan genereert de AI modelbeelden die voorheen alleen als statisch productbeeld in de shop verschenen,” zegt Dajana Heinze, Expert Digital Content Management bij OTTO.

De schaalbaarheid en snelheid van het proces maken het mogelijk om vijf keer zoveel content per dag te produceren. Nieuwe collecties kunnen daardoor binnen enkele uren online staan. Volgens OTTO-CEO Marc Opelt leidt dit tot “snellere plaatsing van producten, kostenbesparing en tegelijk hogere kwaliteit en diversiteit in de content.”

Door AI gegenereerde modellen en outfits 


De kosten voor beeldproductie kunnen met deze technologie tot 60% worden verlaagd. Tegelijk biedt het systeem een grote verscheidenheid aan contentvariaties, die ook ethisch worden gecontroleerd via een ingebouwde tweede AI-laag. “De geïntegreerde AI-modellen maken creatieve en ethisch getoetste content mogelijk. Dat is tot nu toe uniek in de markt,” aldus Norbert Gödicke, Vice President bij one.O.

OTTO onderzoekt inmiddels verdere toepassingen van de technologie, waaronder videoproductie en visualisaties voor de meubelsector. “Met deze technologie kunnen we meubels binnen enkele minuten in verschillende omgevingen en scenario’s tonen,” aldus Heinze.