E-commerce in Griekenland, Polen en Hongarije groeit het snelst

Duitsland is veruit de grootste e-commercemarkt van Centraal-Europa, zo blijkt uit een analyse van ECDB. De verwachte omzet voor 2026 bedraagt 118,7 miljard dollar, goed voor ruim 57 procent van het regionale totaal. Maar de groeipotentie ligt elders.

Drie markten vallen op door een combinatie van relatief lage online penetratie en hoge groeicijfers. Griekenland heeft een marktomvang van 9,7 miljard dollar en groeit met 10,9 procent per jaar. Het online aandeel van de detailhandel staat er op 9,1 procent. Polen is met 31,2 miljard dollar de vierde markt van de regio en groeit met 8,9 procent bij een penetratie van 10,5 procent. Hongarije is kleiner - 4,7 miljard dollar - en groeit met 7,7 procent bij een online aandeel van 8 procent.

In Griekenland heeft de binnenlandse detailhandel nooit de schaal bereikt van grote Europese platforms. Daardoor koopt een groot deel van de Griekse online shoppers al bij buitenlandse aanbieders, wat tegelijk ruimte laat voor verdere groei van de eigen markt. Polen is groot genoeg voor een eigen platformecosysteem, met Allegro als prominent voorbeeld. Hongarije lijkt qua marktomvang meer op Slowakije en Tsjechië, maar de groeicijfers plaatsen het land dicht bij Griekenland en Polen.

Oostenrijk en Zwitserland bevinden zich in een volwassener fase, mede door hun nauwe economische en infrastructurele banden met Duitsland. Slowakije en Slovenië staan verder van de snelgroeiende cluster af. Slovenië groeit met 4,4 procent en Slowakije met 6,7 procent. Beide landen hebben relatief kleine bevolkingen - Slovenië circa 2,1 miljoen inwoners en Slowakije circa 5,5 miljoen - wat de absolute groeimogelijkheden begrenst. Bovendien gaat een aanzienlijk deel van de online bestedingen naar buitenlandse aanbieders: in Slovenië ongeveer een kwart, in Slowakije bijna een vijfde.