Duitse online retail groeit 4,3 procent in eerste helft 2026

De brancheorganisatie voor e-commerce in Duitsland, bevh, publiceerde onlangs de halfjaarcijfers voor de Duitse online retail. Het tweede kwartaal liet een omzetgroei zien van 5,1 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2025. Over het eerste halfjaar als geheel bedroeg de groei 4,3 procent.

"E-commerce is de kurk geworden waarop de Duitse detailhandel drijft in dit uiterst zwakke consumentenklimaat", zei Martin Gross-Albenhausen, plaatsvervangend secretaris-generaal van bevh. "Of het nu pure online retailers, multichannel-retailers of aanbieders op marktplaatsen zijn: allemaal konden ze in het tweede kwartaal profiteren van deze groei. Een nadere blik laat echter zien dat platformen - en met name aanbieders uit de Aziatische regio - een steeds groter marktaandeel veroveren."

Dagelijkse benodigdheden en mode groeien het hardst
De sterkste groeicategorieën in het tweede kwartaal waren leveranciers van dagelijkse benodigdheden, die samen 10,1 procent groeiden. Drogisterij en beauty steeg met 11,7 procent, en online apotheken boekten met 13,9 procent de sterkste omzetgroei voor medicijnen sinds de invoering van het elektronisch recept in Duitsland. Doe-het-zelf en bloemen groeiden met 10,9 procent, hobby en vrije tijd met 7,5 procent en auto- en motoraccessoires met 7,6 procent.

De modecategorie versnelde van 3,6 procent groei in het eerste kwartaal naar 4,4 procent in het tweede kwartaal. Aan de andere kant bleven entertainment en woninginrichting achter met elk 2,7 procent groei. Meubels, lampen en decoratie daalde met 2,1 procent.

Online marktplaatsen pakken groter aandeel
Online marktplaatsen groeiden met 6,4 procent en bereikten halverwege het jaar een gecombineerde omzet van 11,5 miljard euro. Fabrikanten die rechtstreeks aan consumenten verkopen (direct-to-consumer) groeiden met 6,3 procent. Traditionele webshops kwamen uit op 3,8 procent groei, multichannel-retailers met een oorsprong in fysieke winkels op 2,5 procent.

Aziatische platformen nemen één op de twintig euro voor rekening
Het aandeel van de grootste Aziatische platformen - waaronder Temu, Shein en AliExpress - in het totale aantal bestellingen in de Duitse e-commerce bedroeg halverwege 2026 5,3 procent. Dat betekent dat één op de twintig euro in de online retail naar deze aanbieders gaat. In de online modemarkt is dat aandeel nog groter: meer dan 16 procent van alle bestellingen gaat naar Aziatische platformen. De omzetgroei van deze aanbieders lag met meer dan 20 procent ruim boven het marktgemiddelde.

Bevh verwacht dat de nieuwe vlaktarief douaneheffing van 3 euro per productgroep - die sinds 1 juli van toepassing is op zendingen uit derde landen met een waarde onder de 150 euro - weinig effect zal hebben. "De heffing zal weinig impact hebben op goedkope importen uit Azië. Aanbieders zijn al begonnen met het opzetten van eigen logistieke structuren binnen Europa. Dit betekent dat goederen ons niet langer op een willekeurige manier in afzonderlijke pakketten bereiken die bijna niet te controleren zijn, maar in containers worden verscheept en vervolgens binnen Europa worden gedistribueerd", aldus Alien Mulyk, de nieuwe directeur van bevh sinds 1 juli.

AI helpt bij oriëntatie, maar koopt nog niet zelfstandig
Bijna 6 procent van de online shoppers gebruikte een AI-toepassing bij het zoeken naar informatie vóór een aankoop. Onder shoppers van 14 tot 29 jaar en 30 tot 39 jaar had meer dan één op de tien al gebruikgemaakt van tools als ChatGPT of Gemini. In een aparte enquête onder 2.500 online klanten gaf 31,2 procent aan minstens één keer een chatbot om een productaanbeveling te hebben gevraagd. Slechts 12,7 procent zei dat ze een aanbeveling van een bot direct zouden opvolgen, zonder verder te zoeken. Voor 68,6 procent is het op dit moment volledig ondenkbaar om een AI-agent toegang te geven tot betaalgegevens. Slechts 9 procent zou bereid zijn een AI-agent zelfstandig aankopen te laten doen.

De cijfers zijn gebaseerd op een wekelijkse consumentenenquête onder 40.000 personen van 14 jaar en ouder in Duitsland, uitgevoerd door BEYONDATA GmbH over de periode 1 april tot en met 30 juni 2026.