Bij Picnic spreken ze steeds vaker Duits

Edeka heeft zijn belang in Picnic vergroot tot circa 32 procent. Daarmee is de Nederlandse online supermarkt niet ineens Duits bezit, maar het onderstreept de wederzijdse belangen.

De Duitse supermarktgroep Edeka heeft zijn belang in Picnic opgevoerd van ongeveer 28 naar ruim 32 procent. Dat meldden onder meer Lebensmittel Zeitung en Nederlandse vakmedia op basis van informatie uit de recente investeringsronde van 430 miljoen euro. Dat maakt van Picnic nog geen Duits bedrijf, maar strategisch schuift het bedrijf wel verder op naar het Oosten.

Het nieuwe thuisland

Picnic maakt een enorme groeisprong in Duitsland. Of dat zonder de toevallige ontmoeting met Edeka ook het geval geweest zou zijn, zullen we nooit weten. Voor Picnic was Edeka ‘gefundenes Fressen’, om bij de foodterminologie te blijven. En Picnic was dat voor Edeka. Feit is dat Edeka het op eigen kracht niet lukte om een bezorgdienst te runnen en serieuze concurrentie van andere, traditionele supermarktketens is er ook nog steeds niet. Eigenlijk ligt Duitsland voor het grijpen. 

Volgens het FD mag Duitsland het nieuwe ‘thuisland’ voor ‘de supermarkt op wielen’ genoemd worden. En misschien is dat ook wel ‘de facto’. Picnic is er pas actief sinds 2018, maar het bedrijf levert al in 250 steden, heeft er meer dan 10.000 medewerkers en verwacht dit jaar door de grens van 1 miljard euro Duitse omzet te gaan. Dat is bijna een verdubbeling ten opzichte van 2024 en het overstijgt volgen sommige bronnen zelfs de omzet in Nederland.

Groeimarkt

Deze stormachtige ontwikkeling maakt het nieuws meer dan een financieel voetnootje. Edeka consolideert vooral zijn eigen positie in een enorme markt, waar de exploitatie van online boodschappenlogistiek tot nu toe lastig op te schalen bleek. Het kan nog even duren, maar Edeka beseft: Picnics voorsprong in knowhow wordt goud waard. 

Mede dankzij het geld en de sourcing-expertise van Edeka wordt de Duitse markt steeds nadrukkelijker een groeimarkt. NPM Capital meldde eerder dat het grootste deel van de nieuwe financiering bedoeld is om de groei in Duitsland te versnellen. Duitsland is voor Picnic niet langer een buitenlandse uitbreiding, maar steeds meer de plek waar schaal kan worden gemaakt en op termijn winstgevendheid moet ontstaan.

Nieuw fulfilmentcenter

Qua logistiek is dat nu merkbaar. Picnic heeft er al 13 fulfilmentcentra. In 2025 nam Picnic in Oberhausen nog een enorm geautomatiseerd fulfilmentcenter in gebruik. Volgens TGW Logistics is dat distributiecentrum uitgerust met 1.500 robots en ontworpen voor tienduizenden orders per dag. Binnenkort komt er een center in de regio Berlijn bij. 

Zo investeert Picnic in een infrastructuur die de Duitse operatie op industriële schaal moet ondersteunen.

Milchmann

Een ironische conclusie dringt zich op: Picnic is formeel nog altijd Nederlands, maar het bedrijf krijgt een steeds Duitser profiel. Als het zo doorgaat, duurt het niet lang meer of Picnic heet daadwerkelijk ‘Edeka Milchmann’.

De praktische betekenis voor de Europese thuisbezorging is duidelijk: wie wil weten hoe de toekomst eruitziet, moet niet meer naar Picnic Nederland kijken, maar vooral naar Picnic in Duitsland. Dáár wordt uitgevonden of een geautomatiseerde online-supermarktdistributie echt schaalbaar en dus rendabel kan worden.