Lidl France zet de tv uit

Lidl France stopt met tv-reclame omdat het zich klemgezet voelt door Franse reclameregels. Er is ook een logistiek aspect.

Lidl zet in Frankrijk de tv uit. Dat doet Lidl niet omdat tv ineens uit de mode is, maar omdat tv-reclame daar een juridisch hindernissenparcours is. Lidl schuift de budgetten nu door naar ‘online’, waar je zelf aan de knoppen kunt zitten.

'Nu overal verkrijgbaar' is ook echt: nu

Lidl France stopt in 2026 volledig met adverteren op de Franse televisie. Volgens Le Monde (via AFP) was tv vorig jaar nog goed voor 22% van Lidl’s mediabestedingen, maar dat wordt nu “0%”.

La Dépêche schrijft dat de beslissing volgt na een veroordeling, waarbij Lidl (onder meer) werd aangesproken op de beschikbaarheid van reclameproducten; de reclame en die beschikbaarheid liepen niet synchroon.

Met andere woorden: als je in een spotje roept dat de aanbieding ‘nu’ geldt, moet je dat juridisch waterdicht hebben. Voor logistiek en voorraadadministratie betekent dat nogal wat. Dat is voor een discounter met razendsnelle acties onwerkbaar – beweert Lidl.

Logistiek aspect

Dit is óók een logistiek verhaal. Online campagnes kun je bijna real time koppelen aan een lokale voorraad (pauze bij leeg schap, aan bij nieuwe levering). Tv kan dat niet: die zendt door, ook als het DC “nee” zegt. Dus wie actuele promoties wil blijven maken, moet óf de keten voorspelbaarder maken, óf het kanaal slimmer kiezen.