Pimkie sluit strategisch e-commercepartnerschap met Shein

Het Franse modemerk Pimkie heeft een samenwerking aangekondigd met het Chinese e-commerceplatform Shein. De alliantie omvat zowel productie als verkoop van gezamenlijke collecties via Shein, waarmee Pimkie haar digitale kanaal aanzienlijk wil versterken. Op dit moment vertegenwoordigt e-commerce minder dan 5% van de omzet van het merk.

Volgens CEO Salih Halassi is het doel om tegen 2028 samen met Shein €100 miljoen aan omzet te genereren, goed voor ongeveer een derde van Pimkie’s huidige jaaromzet. Pimkie zal via de samenwerking toegang krijgen tot Sheins netwerk van onderaannemers, om zo collecties te produceren die op het platform verkocht worden tegen lagere prijzen dan in de fysieke winkels.

“Een netwerk van winkels kan niet overleven zonder een sterke online aanwezigheid,” verklaarde Halassi tijdens een persconferentie. Hij verwacht in 2026 weer break-even te draaien en mikt op een digitale omzetgroei van 30% in drie jaar, geholpen door Sheins aanwezigheid in 160 markten.

De samenwerking komt op een gevoelig moment: in juni stemde de Franse Senaat met grote meerderheid voor de zogeheten ‘anti-Sheinwet’, gericht op het reguleren van buitenlandse ultra-fast fashionbedrijven. Pimkie is daarmee het eerste Franse merk dat openlijk samenwerkt met Shein.

Pimkie heeft sinds 2015 verlies geleden en noteerde in 2023 een omzetdaling van €216 miljoen naar €198 miljoen. Het merk werd in 2023 overgenomen door het Pimkinvest-consortium en vroeg kort daarna faillissementsbescherming aan. Het bedrijf streeft naar een omzet van €150 miljoen in 2025 en €300 miljoen in 2028, waarvan €100 miljoen uit online verkoop moet komen.