Online marktplaatsen nemen rol van zoekmachines over

Uit recent onderzoek blijkt dat online marktplaatsen zoals Bol.com en Amazon steeds vaker de eerste halte zijn voor consumenten die op zoek zijn naar producten. Deze verschuiving zet zoekmachines zoals Google grotendeels buitenspel.

Kevin van der Eijk, CEO van FiveX, een SaaS-platform voor online verkopers, stelt: "Bol.com is niet langer alleen een verkoopplatform—het is nu ook een advertentieplatform. Verkopers die deze verschuiving begrijpen, richten hun inspanningen op advertentiecampagnes om ervoor te zorgen dat hun producten op het juiste moment voor de juiste klanten verschijnen."

De groei van het aantal verkopers op deze platforms heeft geleid tot verhoogde concurrentie. Volgens data van FiveX besteden verkopers gemiddeld 6,7% van hun totale omzet aan advertenties op deze platforms. De kosten per klik (CPC) vertonen een stijgende trend, wat wijst op een toenemende competitie voor zichtbaarheid.

De ontwikkeling van marktplaatsen tot primaire productzoekplatforms dwingt verkopers hun strategieën te heroverwegen. Het hebben van een kwalitatief hoogwaardig product lijkt niet langer voldoende; zichtbaarheid wordt in toenemende mate bepaald door effectieve advertentiestrategieën.