Bol.com introduceert nieuwe advertentiemogelijkheden voor verkopers

Bol.com heeft onlangs een reeks updates aangekondigd die de manier waarop verkopers hun producten kunnen promoten op het platform ingrijpend veranderen. De meest opvallende wijziging is de introductie van een nieuwe Sponsored Products-omgeving, die verkopers meer mogelijkheden biedt om hun merk en assortiment onder de aandacht te brengen van potentiële kopers.

De nieuwe advertentieomgeving, die momenteel in een pilotfase verkeert bij ongeveer de helft van de partnerverkopers, stelt verkopers in staat om hun merken prominent uit te lichten in de zoekresultaten. Hierbij worden meerdere producten uit het assortiment van een merk tegelijkertijd getoond, vergelijkbaar met de Sponsored Brands-functie van Amazon. Deze aanpak biedt verkopers een krachtig instrument om hun merkzichtbaarheid te vergroten en hun volledige productaanbod effectiever te presenteren.

Bol.com benadrukt dat de nieuwe omgeving is ontworpen om sneller in te spelen op de behoeften van adverteerders. De gebruikersinterface is vereenvoudigd, wat het beheer en de optimalisatie van advertentiecampagnes efficiënter maakt. Verkopers krijgen toegang tot uitgebreide rapportages en het opzetten van campagnes is vereenvoudigd. Naar verwachting zal deze update eind augustus beschikbaar zijn voor alle partnerverkopers op het platform.

Naast de advertentie-updates heeft Bol.com ook verbeteringen aangebracht in het partnerplatform zelf. Een nieuwe functie stelt verkopers in staat om de posities van hun producten in de zoekresultaten direct in het platform te volgen, waardoor de effectiviteit van SEO-inspanningen beter kan worden gemeten. Deze functionaliteit elimineert de noodzaak voor externe tools en biedt verkopers meer inzicht in hun prestaties op het platform.

In reactie op de invoering van de Digital Services Act (DSA) in Europa heeft Bol.com tevens zijn reviewbeleid aangepast. Vanaf 1 juli 2024 zijn gesponsorde reviews niet langer toegestaan op het platform. Dit betekent dat klanten geen vergoeding meer mogen ontvangen voor het plaatsen van beoordelingen, wat moet bijdragen aan meer authentieke en betrouwbare productrecensies.