Nederlandse e-commerce groeit, verschuiving naar buitenlandse webshops

De Nederlandse e-commerce markt toont een gemengd beeld in het eerste kwartaal van 2024, met een groei in totale online bestedingen, maar een daling in het aantal aankopen. Volgens de recente Thuiswinkel Markt Monitor, uitgevoerd door GfK, stegen de online uitgaven met 3% tot ruim €9 miljard, terwijl het aantal transacties met 3% daalde naar 85 miljoen.

Opvallend is de toenemende populariteit van buitenlandse webshops onder Nederlandse consumenten. Waar in 2022 nog één op de vier online shoppers grensoverschrijdend kocht, is dat nu gestegen naar één op de drie. Deze trend is vooral zichtbaar in de aankopen bij Chinese webshops, waar de bestedingen bijna verdubbelden van €58 miljoen in Q1 2023 naar €102 miljoen in Q1 2024.

De groei van Chinese e-commerce in Nederland wordt toegeschreven aan hogere uitgaven in categorieën als kleding, woninginrichting, schoenen en persoonlijke lifestyle producten. Deze bedrijven hanteren innovatieve businessmodellen, zoals directe levering vanuit fabrieken en real-time productstrategieën, die de logistieke kosten verlagen en beter inspelen op consumentenvraag.

Echter, deze ontwikkeling brengt ook zorgen met zich mee. Thuiswinkel.org waarschuwt voor het belang van een gelijk speelveld en eerlijke concurrentie op de Europese markt. Er zijn signalen dat sommige buitenlandse bedrijven zich niet houden aan EU-wetgeving op gebieden als oneerlijke handelspraktijken, duurzaamheid, privacy en productveiligheid.

Ondanks deze uitdagingen blijft de organisatie optimistisch over de toekomst van e-commerce. Ze benadrukt het belang van innovatie en groei, maar onderstreept dat alle partijen zich aan dezelfde Europese regels moeten houden. Het uiteindelijke doel is een beweging naar een groenere economie, met minder milieu-impact en meer bewuste consumentenkeuzes.