Gerichte advertenties zonder cookies, dit is hoe Amazon het voor elkaar krijgt

Amazon heeft een baanbrekende oplossing voor advertentietargeting geïntroduceerd onder de naam Ad Relevance. Deze innovatie, die geen gebruik maakt van cookies of andere externe identificatiemethoden, werd onthuld tijdens het Cannes Lions Festival of Creativity.

Ad Relevance maakt gebruik van geavanceerde kunstmatige intelligentie om miljarden gegevenspunten te analyseren, afkomstig van browse-, aankoop- en streaminggedrag binnen het Amazon-ecosysteem. Deze inzichten worden in realtime gekoppeld aan de content die een consument bekijkt, wat resulteert in zeer gerichte advertenties zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers.

Het systeem, dat al jaren in ontwikkeling is, is geïntegreerd in Amazon's bestaande advertentieplatformen zoals Audiences, Contextual Targeting en Performance+. Volgens Amazon kan Ad Relevance de adresseerbaarheid verbeteren voor tot wel 65% van de voorheen anonieme impressies. Daarnaast claimt het bedrijf dat het systeem de kosten per duizend vertoningen (CPM) met maar liefst 34% kan verlagen.

Deze ontwikkeling komt op een cruciaal moment in de digitale advertentie-industrie. Terwijl Google de uitfasering van cookies in Chrome heeft uitgesteld tot 2025, zoeken marketeers actief naar effectieve alternatieven. Amazon lijkt met Ad Relevance een voorsprong te nemen in deze race.

De timing van deze lancering is niet toevallig. Amazon's advertentie-inkomsten stegen in het eerste kwartaal van 2024 met 24% tot $11,82 miljard, voornamelijk gedreven door gesponsorde productadvertenties. Met de recente introductie van reclames op Prime Video verwacht het bedrijf deze groei verder te versnellen.

Ad Relevance illustreert Amazon's ambitie om zijn positie in de digitale advertentiemarkt te verstevigen. Door gebruik te maken van zijn enorme schat aan first-party data en de nieuwste AI-technologieën, positioneert Amazon zich als een koploper in de post-cookie era van digitale marketing.

Terwijl de industrie worstelt met de balans tussen effectieve targeting en privacybescherming, biedt Amazon's nieuwe oplossing een glimp van de toekomst van digitale advertenties. Het succes van Ad Relevance zou wel eens bepalend kunnen zijn voor de richting waarin de hele sector zich ontwikkelt.