Bol lanceert merkcampagne 'Effe bollen' met merkfiguren Billie en Boxie

Bol, het Nederlandse online platform voor onder andere elektronica, boeken en huishoudartikelen, lanceert vandaag de merkcampagne 'Effe bollen'. Daarin staan twee merkfiguren centraal: Billie en de nieuw geïntroduceerde Boxie.

Billie en Boxie
Billie is al langer onderdeel van bols communicatie en krijgt nu een prominentere rol. Het personage wordt omschreven als sympathiek, attent en behulpzaam. Boxie is een nieuw personage, gebaseerd op de herkenbare bol-verpakking, en treedt op als sidekick. Volgens bol heeft Boxie een neusje voor goede deals.

De campagne is ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, dat bol omschrijft als zijn nieuwe 'lead creative agency'. Regie is in handen van Floris Kingma; de productie is verzorgd door Czar Amsterdam.

Wat 'Effe bollen' inhoudt
Bol omschrijft 'Effe bollen' als een uiting van zorgeloos winkelen: goede prijzen, snelle levering, eenvoudig retourneren en service. Fiona Vanderbroeck, Director Consumer & Marketing bij bol, legt uit wat er achter de campagne zit:

"In een wereld waarin je alles overal kunt kopen, wordt de vraag niet meer 'waar vind ik het?', maar 'wie kan ik vertrouwen'? We zien dat meer keuze niet automatisch leidt tot meer vertrouwen. Juist het tegenovergestelde. Daarom kiezen wij er bewust voor om vertrouwen weer centraal te zetten in hoe mensen bij ons shoppen. 'Effe bollen' is geen campagne. Het is hoe we willen dat mensen ons ervaren: zonder twijfel, zonder gedoe, gewoon weten dat het goed komt."

Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO, licht de creatieve keuze voor Billie en Boxie toe: "We zochten naar een distinctive brand asset die binnen een paar seconden al herkenbaar is. Zo ontstond het idee om Billie echt tot leven te brengen: niet alleen als herkenbaar gezicht van bol, maar als een karakter met humor, persoonlijkheid en eigenheid. Met Boxie als sidekick ontstond vervolgens de vrijheid om herkenbare verhalen te vertellen die ervoor zorgen dat mensen bij alles wat ze zoeken automatisch denken: 'Effe bollen'."

Activaties in Nederland en Vlaanderen
De campagne is zichtbaar via tv, online, social media, radio en 'out-of-home' - buitenreclame op locaties in de openbare ruimte.

In Nederland is bol vanaf zaterdag 4 juli tot en met vrijdag 28 augustus aanwezig op de pont over het IJ in Amsterdam. In Nijmegen is bol zichtbaar langs de route van de Vierdaagse. Daarnaast worden in meerdere steden grote impactschermen ingezet.

In Vlaanderen rijden van 30 juni tot en met 27 juli trams in Gent en Antwerpen volledig in campagnekleuren. In Oostende worden trapleuningen op stations gewrapt; in Gent-Sint-Pieters en Brugge verschijnen grote LED-schermen.

Verder deelt bol bij iedere bestelling zogenoemde 'DIY-boxies' uit, ontvangen klanten een waarderingsmail en zijn er deze week drie dagdeals in plaats van de gebruikelijke één.