HelloFresh, jarenlang het rolmodel voor de maaltijdboxen, staat begin 2026 onder toenemende druk. De groei vlakt af, het aantal actieve klanten daalt en de winstgevendheid is kwetsbaar. In een markt waar consumenten na corona minder vaak thuis koken en prijsgevoeliger zijn geworden, krijgen boxen bovendien stevige concurrentie van supermarkten die zelf steeds meer ‘snel koken zonder gedoe’-oplossingen aanbieden.

HelloFresh, de aanbieder van maaltijdboxen, heeft in het tweede kwartaal van 2024 een lichte omzetgroei gerealiseerd, voornamelijk dankzij de sterke prestaties van zijn kant-en-klaarmaaltijdendivisie. De totale omzet steeg met 1,7% naar 1,95 miljard euro, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

De maaltijdboxleverancier een stapje verder in haar verduurzaming, door behalve de 'last mile' nu ook de 'middle mile', het vervoer tussen het centrale distributiecentrum en de hubs, te verduurzamen met een gekoelde, elektrische vrachtwagen.

De populaire maaltijdbezorgdienst HelloFresh is door de Britse Information Commissioner's Office (ICO) beboet met £140.000 boete voor het versturen van meer dan 80 miljoen ongewenste marketingberichten aan klanten gedurende een periode van zeven maanden.