HelloFresh, jarenlang het rolmodel voor de maaltijdboxen, staat begin 2026 onder toenemende druk. De groei vlakt af, het aantal actieve klanten daalt en de winstgevendheid is kwetsbaar. In een markt waar consumenten na corona minder vaak thuis koken en prijsgevoeliger zijn geworden, krijgen boxen bovendien stevige concurrentie van supermarkten die zelf steeds meer ‘snel koken zonder gedoe’-oplossingen aanbieden.

Het Nederlandse bedrijf Picnic, bekend van de online boodschappenservice, waagt zich op een nieuwe markt. De onderneming gaat kant-en-klare maaltijden en maaltijdboxen aanbieden om zo gezinnen te ontzorgen bij het dagelijkse koken. Met dit nieuwe concept hoopt Picnic de concurrentie aan te gaan met gevestigde namen als Hellofresh en Marley Spoon.

Poiesz Supermarkten gaat samen met Too Good To Go de strijd aan tegen voedselverspilling. Via de app van Too Good To Go kan men een voordelige box kopen met producten waarvan de houdbaarheidsdatum nadert, maar die nog goed eetbaar zijn. Alle 72 supermarkten van Poiesz in Noord-Nederland doen mee.